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Impact de emotions positives sur l’attitude envers la marque et le message d’une communaute d’adolescents: role du sentiment communautaire

Cette communication présente une tentative pour la généralisation de l’efficacité des réactions affectives (émotions) dégagés par un message publicitaire en terme d’attitudes envers la marque et le message et ceci en ayant recours à un nouveau repositionnement des consommateurs traditionnels. Se rapprochant plus de la société postmoderne dans la quelle les individus consomment les produits […]

Proposition d’une echelle de mesure du sentiment communautaire chez les adolescents

Les recherches sur le sentiment communautaire ont toujours été concentrées sur les expériences et perceptions des adultes, c’est pourquoi il y a parfois des soucis concernant le manque apparent du sentiment communautaire des adolescents surtout concernant sa mesure. L’objectif de cette communication est de proposer une échelle de mesure du sentiment communautaire conçue pour les […]

Adolescents Sense of Community: A New Measurement Scale

The researches on the sense of community were always concentrated on the adult experiences and perceptions. That is why; there are sometimes some concerns about the visible lack of the teenager’s sense of community, especially concerning the measurement of this concept. The object of this paper is to propose a new measurement scale designed for […]

Les effets des émotions négatives engendrées par un message publicitaire à caractère sexuel provocateur sur l’embarras et les attitudes des récepteurs envers la marque et le message

L’intérêt particulier à la publicité à caractère sexuel provocateur revient à l’effet considérable qu’elle peut engendrer sur l’efficacité publicitaire malgré les critiques concernant les implications sociales et éthiques qu’elles peuvent aussi engendrer. Cependant, ces publicités peuvent entraîner des réactions affectives négatives ainsi qu’un sentiment d’embarras qui peuvent influencer et modifier les comportements et surtout les […]

L’utilisation d’Internet dans le rapport banque/entreprise : déterminants et effets modérateurs des bénéfices relationnels

Les nouvelles technologies d’information et de communication conditionnent de plus en plus les relations d’affaires Cet article examine les déterminants de l’utilisation d’Internet dans le rapport« Business to Business » à travers le rôle modérateur de l’innovativité, du risque perçu et de la confiance en lige afin de mieux comprendre les facteurs explicatifs de l’utilisation […]

Les déterminants de l’utilisation d’internet dans le rapport banque/entreprise et l’effet modérateur de l’innovativité : cas de la Tunisie

Ayant pour objectif de comprendre le processus expliquant les déterminants de l’utilisation d’Internet dans le rapport banque / Entreprise, ce travail de recherche permettra une meilleure compréhension des facteurs explicatifs de l’utilisation de la banque sur Internet par les chefs d’entreprise. Le modèle de la recherche adopté s’inspire essentiellement du modèle d’acceptation de la technologie […]

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