URAM-Marketing

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Contexte de programmation télévisuelle et efficacité des annonces destinées aux enfants : rôle de l’appréciation du programme



Abstract:

Cet article présente une démarche expérimentale ayant pour but d’estimer l’impact du programme TV entourant des annonces sur l’efficacité de ces annonces auprès d’enfants âgés de 8 à 12 ans. Un design expérimental a été utilisé dans lequel l’appréciation du programme a été manipulée. Le résultat de cette expérimentation montre qu’il existe une relation positive et significative entre l’attitude de l’enfant envers un programme télévisé (ie ; l’appréciation du programme) et son attitude envers l’annonce interrompant ce programme. Les interprétations ainsi que les implications managériales de tel résultat seront exposées dans cet article.

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