URAM-Marketing

Unité de Recherche et des Applications en Marketing

Contexte de programmation télévisuelle et efficacité des annonces: une tentative de modélisation auprès d’une population d’enfants.



Abstract:

Notre compréhension reste encore limitée concernant la manière dont un programme télévisé affecte les réactions des téléspectateurs énfants aux annonces entourant ce programme. Cet article tente d’éclairer ce thème de recherche en proposant une conceptualisation globale de l’éffet de contexte média sur la performance des publicités déstinées à cette jeune cible. Il souligne, aussi, les apports aussi bien théoriques qu’empirique d’une telle recherche.

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