URAM-Marketing

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Impact de emotions positives sur l’attitude envers la marque et le message d’une communaute d’adolescents: role du sentiment communautaire



Abstract:

Cette communication présente une tentative pour la généralisation de l’efficacité des réactions affectives (émotions) dégagés par un message publicitaire en terme d’attitudes envers la marque et le message et ceci en ayant recours à un nouveau repositionnement des consommateurs traditionnels. Se rapprochant plus de la société postmoderne dans la quelle les individus consomment les produits et services pour leurs valeurs de lien et créent par conséquences des communautés autour d’un objet (produit, service, intérêt…), nous avons essayé de montrer l’impact des émotions ressenties face à un message publicitaire, par les membres d’une communauté d’adolescents, sur leurs attitudes en soulignant le rôle joué par leur sentiment communautaire dans cet impact.

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