URAM-Marketing

Unité de Recherche et des Applications en Marketing

Impact de l’atmosphère dans la formation de l’image prix des points de vente spécialisés



Abstract:

La sensibilité au prix a été appréhendée de différentes manières ( Nagle, 1990) : l’élasticité prix,  la perception du prix , la citation du prix, l’importance accordée au prix et la place du prix dans le processus d’achat.

Des recherches ont aussi été menées pour préciser la connaissance des prix par le consommateur (Manjits et Kathleen ,1998) et concluent une faible connaissance des prix par les consommateurs.

En effet, les consommateurs ne mémorisent pas les prix des produits qu’ils achètent, mais ils savent cependant catégoriser les prix des produits : le prix de référence (Urbany, Dickson,1991),une première explication de la faible mémorisation des prix. …


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