URAM-Marketing

Unité de Recherche et des Applications en Marketing

Le comportement de boycott basé sur le sentiment d’animosité : proposition d’un cadre conceptuel



Abstract:

Cet article permet la conceptualisation d’un modèle de comportement de boycott basé sur le sentiment d’animosité dans le cadre de la campagne internationale qui a touché des produits associés à l’État d’Israël lors de la guerre contre Gaza. Ce modèle sera extrapolé au cadre tunisien en intégrant des variables instrumentales, sociopsychologiques, rationnelles et culturelles permettant de tester différentes relations et contribuant à la compréhension des motivations individuelles qui régissent ce phénomène.

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