URAM-Marketing

Unité de Recherche et des Applications en Marketing

Les déterminants de l’utilisation d’internet dans le rapport banque/entreprise et l’effet modérateur de l’innovativité : cas de la Tunisie



Abstract:

Ayant pour objectif de comprendre le processus expliquant les déterminants de l’utilisation d’Internet dans le rapport banque / Entreprise, ce travail de recherche permettra une meilleure compréhension des facteurs explicatifs de l’utilisation de la banque sur Internet par les chefs d’entreprise. Le modèle de la recherche adopté s’inspire essentiellement du modèle d’acceptation de la technologie (TAM) (Davis 1989) avec une prise en considération de l’effet modérateur de l’innovativité. L’objectif étant de déterminer les facteurs explicatifs de cette consommation digitale et de développer des recommandations marketing favorisant la diffusion de la banque sur Internet.

Comments

comments