URAM-Marketing

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Les effets des émotions négatives engendrées par un message publicitaire à caractère sexuel provocateur sur l’embarras et les attitudes des récepteurs envers la marque et le message



Abstract:

L’intérêt particulier à la publicité à caractère sexuel provocateur revient à l’effet considérable qu’elle peut engendrer sur l’efficacité publicitaire malgré les critiques concernant les implications sociales et éthiques qu’elles peuvent aussi engendrer. Cependant, ces publicités peuvent entraîner des réactions affectives négatives ainsi qu’un sentiment d’embarras qui peuvent influencer et modifier les comportements et surtout les attitudes des récepteurs. Ce papier étudie l’impact des émotions négatives sur l’embarras et les attitudes à l’égard du message et de la marque et contribue ainsi à appréhender le processus de persuasion publicitaire.

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