URAM-Marketing

Unité de Recherche et des Applications en Marketing

L’image prix des points de ventes : Formation et dimensionnalités Cadre théorique et étude exploratoire



Abstract:

Le prix est une variable importante dans la stratégie du distributeur. En effet, l’intensification de la concurrence et la standardisation de l’offre conduit les entreprises à faire attention à leur stratégie prix.

Cependant peu de recherches sont consacrées à l’analyse de la perception des prix des points de vente.

L’objectif de cet article est de montrer, d’une part que le consommateur forme une représentation globale du niveau de prix de l’enseigne : image prix , et d’autre part, d’apporter une contribution à une meilleure compréhension du concept d’image prix et les variables qui contribuent à sa formation.

Une étude qualitative auprès des consommateurs tunisiens a permis de préciser les dimensionnalités de l’image prix.

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