URAM-Marketing

Unité de Recherche et des Applications en Marketing

Réalité virtuelle et perception de l’expérience virtuelle



Abstract:

La réalité virtuelle sur l’Internet a crée une nouvelle forme de publicité interactive permettant aux consommateurs d’inspecter les produits sur le Web aussi naturellement que dans les magasins et de simuler une nouvelle forme de consommation appelée expérience virtuelle. L’objectif de cette recherche est de comprendre comment les internautes perçoivent cette expérience virtuelle. La collecte des données est effectuée par la méthode des protocoles des laboratoires couplée avec la méthode des entrevues approfondies. Les résultats montrent qu’à la base de la perception de la réalité virtuelle et de la présence se trouve les affordances virtuelles et que la perception des produits virtuels diffère selon le type de produit expérimenté.

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