URAM-Marketing

Unité de Recherche et des Applications en Marketing

Rôle de la congruence dans le parrainage télévisuel : Proposition d’un modèle théorique



Abstract:

Cette recherche présente un cadre conceptuel, qui met en évidence le rôle de la congruence dans l’efficacité du parrainage télévisuel. Il permet également d’identifier les déterminants de la perception de la congruence entre une émission télévisée et un parrain. Pour ce faire, une revue de la littérature dans le domaine du parrainage, est d’abord présentée pour mieux clarifier les concepts. Il en ressort que les connaissances et les implications envers le produit et envers le programme télévisé sont les principaux antécédents de la perception de la congruence. Dès lors, un modèle théorique est proposé pour déterminer l’effet de la congruence sur le capital marque dans le cas d’un parrainage télévisuel.

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